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本 ブランドのレシピ

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本-ブランドのレシピ
著者: 鬼頭孝幸 (著)
定価 ¥2,160(税込)
BOOKFANポイント: 100 pt
or
Tポイント: 60 pt (Yahoo!ウォレット決済利用時)
出版社名 日本能率協会マネジメントセンター
発行年月 2009年 02月
ISBNコード 9784820745563
版型 --
ページ数 292P
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鬼頭孝幸 OFF

内容紹介

なぜあの商品は選ばれるのか?現場の「腹に落ち」、顧客の「頭に刻み込まれる」ブランド構築の具体的なノウハウ・コツを詳細に解説。

※本データはこの商品が発売された時点の情報です。

目次

オープニング 「ブランド」とは何か?/第1章 ブランド構築に必要な5つの知識/第2章 ブランド構築ステップ1「コンセプト設計」/第3章 ブランド構築ステップ2「顧客接点への翻訳」/第4章 ブランド構築ステップ3「定着・永続のための仕組み作り」/第5章 ブランド構築ステップ4「ブランド再生・リノベーション」/第6章 検討の進め方/第7章 実践エクササイズ「ビジネスホテルのコーポレートブランドを考える」

著者情報

鬼頭 孝幸
(株)ローランド・ベルガーパートナー。東京大学法学部卒業後、米系戦略コンサルティング・ファーム、ベンチャー経営を経て、ローランド・ベルガーに参画。アパレル、化粧品、百貨店など消費財・流通業界や自動車業界を中心に、ブランドマネジメント、マーケティング戦略、事業戦略の立案・実行支援に豊富な経験を持つ。特にアパレル業界に強みを持つ。ブランドや流通に関する寄稿・講演多数(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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