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本 ハッキング・マーケティング 実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す

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本-ハッキング・マーケティング 実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す
著者: スコット・ブリンカー (著)
東方雅美 (訳)
定価 ¥2,376(税込)
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商品情報

出版社名
翔泳社
シリーズ名
MarkeZine BOOKS
発行年月
2017年 05月
ISBNコード
9784798149769
版型
127×188mm
ページ数
365P
平均評価
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東方雅美 OFF

内容紹介

これまでにも、デジタルマーケティングの戦略や戦術に関しては、さまざまな優れた書籍が出版されてきました。
そうした戦略をすべて結びつける「糸」として、マーケティング・マネジメントの重要性が増しています。
しかも、購買活動の隅々までデジタルが絡む、変化の速い世界に対応するため、すばやく適切な施策を創造し、その中でイノベーションを起こさなければいけません。
そこで本書では、デジタルのスピードを先導してきた米国IT業界の思想(アジャイル、リーンなど)をマーケティングに取り入れ、現場の業務とマネジメントを改革し、イノベーションを生み出す手法を解説します。

※本データはこの商品が発売された時点の情報です。

目次

第1部 「マーケティング」と「デジタル」と「ソフトウェア」の関係(ハッキングは良いことだ/マーケティングはデジタルな仕事になった ほか)/第2部 アジリティ(アジャイルマーケティングの起源/大きなウォーターフォールから小さなスプリントへ ほか)/第3部 イノベーション(マーケティングはコミュニケーションから体験へ/イノベーションのパイプラインと永遠のベータ版 ほか)/第4部 大規模化(イノベーションと大規模化のバランスを取るバイモーダル・マーケティング/マーケティングのためのプラットフォーム思考とペース・レイヤー ほか)/第5部 人材(一〇倍マーケターの神話を追う)

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