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本 中国ビジネスはネーミングで決まる

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本-中国ビジネスはネーミングで決まる
著者: 莫邦富 (著)
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商品情報

出版社名
平凡社
シリーズ名
平凡社新書 428
発行年月
2008年 07月
ISBNコード
9784582854282
版型
--
ページ数
194P
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莫邦富 OFF

内容紹介

十三億の人口を抱え、各国の企業が熾烈なシェア争いを繰り広げる巨大市場・中国。
その消費者の心をつかむにはどうしたらいいか。
「三得利」(サントリー)、「馬自達」(マツダ)、「可口可楽」(コカ・コーラ)など、企業やブランドのネーミングから中国ビジネス成功の鍵を探る。
現場を最もよく知るジャーナリストによる中国ビジネスの意外な最前線。

※本データはこの商品が発売された時点の情報です。

目次

第1章 消費者の心をつかむブランド名/第2章 美しい中国語ネーミングとは/第3章 文化の理解なしにはできない交流/第4章 社会理念にまで昇華した広告/第5章 中国の知的所有権事情/第6章 言葉の力を駆使する勝者たち/第7章 中国企業もネーミングに悩まされている

著者情報

莫 邦富
1953年上海市生まれ。作家、ジャーナリスト。上海外国語大学日本語学科卒業。同大学講師を経て、85年に来日。知日派ジャーナリストとして、政治経済から文化にいたるまで幅広い分野で発言を続け、「新華僑」「蛇頭(スネークヘッド)」といった新語を日本に定着させた(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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