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本 コトラーの戦略的マーケティング いかに市場を創造し、攻略し、支配するか

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本-コトラーの戦略的マーケティング いかに市場を創造し、攻略し、支配するか
著者: フィリップ・コトラー (著)
木村達也 (訳)
定価 ¥2,376(税込)
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商品情報

出版社名
ダイヤモンド社
発行年月
2000年 02月
ISBNコード
9784478501764
版型
--
ページ数
370P
平均評価
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内容紹介

これが、プロのマーケティングだ!世界の大企業の戦略に大きな影響を与えてきたコトラーの経営幹部向けマーケティング・セミナーのエッセンスを初公開!グローバリゼーションとインターネットがもたらす新たな機会のための最新の戦略と戦術を示す。

※本データはこの商品が発売された時点の情報です。

目次

第1部 戦略的マーケティング(世界一流のマーケティングによる高収益ビジネスの構築/価値を創造し、伝達するためのマーケティング/市場機会の発見とバリュー・オファーの創造/バリュー・プロポジションの創造とブランド・エクイティの構築)/第2部 戦術的マーケティング(マーケティング情報の開発と利用/マーケティング・ミックスの策定/顧客の獲得、維持、育成/顧客価値の創造と伝達)/第3部 マーケティング管理(より効果的なマーケティングのためのプラニングと組織づくり/マーケティング成果の評価とコントロール)/第4部 変貌するマーケティング(電子マーケティング時代への適応)/補遺―生産財ビジネスにおける特徴、成功戦略、マーケティング部門の役割

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